O Luxury Lab (Laboratório de Luxo) da Universidade de Nova York fez um relatório, chamado L2, sobre os trabalhos de grifes na internet. A Burberry é a líder da lista que inclui marcas como Gucci e Ralph Lauren.
O relatório leva em consideração critérios como marketing digital, se a marca tem um website, mídias sociais e presença mobile. De acordo com Scott Galloway, fundador do laboratório, as grifes estão em uma “corrida armamentista” pela inovação nas mídias sociais. “(…) Embora 94% das marcas do Index possuam uma página no Facebook, uma em cada cinco ainda não tem capacidade de e-commerce”, disse.
Confira abaixo a lista com as 10 marcas mais competentes na internet:
- Burberry
- Kate Spade
- Coach
- Gucci
- Dolce & Gabbana
- Tory Burch
- Ralph Lauren
- Hugo Boss
- Louis Vuitton
- Michael Kors
Faça uma visita nas redes de cada marca! O site Fashion Foward tem todos os links.
A Kate Spade, por exemplo, ficou em segundo lugar por utilizar táticas no e-commerce, além de estar nas redes sociais, como Facebook, Twitter, Youtube, Tumblr e nos mobiles. Já a Ralph Lauren investe cada vez mais no seu aplicativo iPad, Hugo Boss com seu novo canal no Youtube e Michael Kors com seu novo site “Destination Kors”.
Nenhuma marca brasileira está no ranking, mas a indústria da moda no país está seguindo os mesmo passos. A Maria Bonita Extra é uma das marcas nacionais que têm investindo muito na área online. O site da grife é informativo e com bom e-commerce. A Neon é outro caso e mantém a campanha “We like Neon” em sua página no Facebook, além de usar filmes colaborativos deixando a campanha dinâmica.
A Marca Huis Clos é outra que está enveredando pelo caminho. Ela lançou um filme online junto com o lançamento da coleção verão 2012. A área ainda está crescendo no Brasil e as marcas estão começando a explorá-la. A tendência é que isso aumente e só traga bons frutos não só para as grifes, mas principalmente para os consumidores que terão novas experiências digitais com as mascas que gostam.
A história
Para quem nãp sabe, a marca inglesa foi criada em 1879 por Thomas Burberry. Burberry foi o responsável pelo desenvolvimento da gabardine, tecido impermeável que caiu no gosto da sociedade britânica em 1901, quando desenhou a famosa capa de chuva, adaptada ao estilo militar com a eclosão da Primeira Guerra Mundial. O trenchcoat, forrado com tecido xadrez, ganhou as ruas, se atrelando cada vez mais a um conceito de elegância. Famosos e políticos aderiram a moda que fez tanto sucesso.
